Hành trình chinh phục top từ khóa lĩnh vực giáo dục

Một chiến lược SEO đúng đắn sẽ mang đến cho website một “sức mạnh” bền vững, giúp thúc đẩy các hoạt động kinh doanh, quảng cáo đạt hiệu quả cao hơn. Sau đây, GOBRANDING sẽ chia sẻ đến bạn một case study SEO đã được triển khai thành công – Dự án ATOHA (atoha.com). Đây là một dự án SEO từ khóa điển hình cho lĩnh vực kinh doanh mảng đào tạo giáo dục kỹ năng mềm. Hãy cùng khám phá ngay trong bài viết sau đây!

1. Tổng quan dự án atoha.com và hiện trạng ban đầu của website

Ngày nhận dự án: 22/01/2019

Thời gian thực hiện: 12 tháng

Ngày đóng dự án: 14/02/2020

Hạng mục: SEO từ khóa

Viện Quản lý dự án ATOHA – Atoha Institute (atoha.com) là đơn vị chuyên đào tạo, huấn luyện và tư vấn các dự án trong nhiều lĩnh vực. Atoha cũng là đối tác đào tạo uỷ quyền tiên phong và duy nhất tại Việt Nam của PMI, đủ năng lực triển khai đầy đủ 10 bộ chứng chỉ của PMI gồm: PfMP®, PgMP®, PMP®, PMI-ACP®, PMI-PBA®, PMI-RMP®, PMI-SP®, CAPM®, DASM, DASSM.

Atoha hiện được xem là viện quản lý dự án hàng đầu Việt Nam với hơn 3900 học viên và 45 doanh nghiệp đã và đang tham gia đào tạo. Viện chuyên đào tạo các kỹ năng cho doanh nghiệp và cá nhân như quản lý dự án, quản lý rủi ro, quản lý chương trình, Agile/ Scrum, Business Analysis, Microsoft Project, Primavera, PMO, Power BI,…

Dưới đây là tình trạng ban đầu của domain atoha.com vào 01/2019:

• Organic Search Traffic: 0
• Organic Keywords: 11

Nhìn chung, Atoha.com tại thời điểm ban đầu được đánh giá là một website còn mới, chưa có lượt truy cập tự nhiên và còn khá ít từ khóa lên top, nội lực website ở giai đoạn này còn thấp. Nội dung trên trang cũng khá ít, chưa được tối ưu chuẩn SEO và các kênh social chưa được khai thác nhiều. Tuy nhiên, do doanh nghiệp Atoha là một đơn vị uy tín với đầy đủ các chứng từ kinh doanh và có một nền tảng thương hiệu bền vững khi là đối tác đào tạo của PMI. Đây sẽ là nền tảng vô cùng thuận lợi cho quá trình tối ưu website và phát triển thương hiệu về sau.

2. Hoạch định chiến lược SEO từ khóa bền vững

Mục tiêu: Đưa 100% từ khóa lên trang nhất Google.

Danh sách các từ khóa cần SEO của dự án atoha.com:

Nhận định: Nhìn chung, đây đều là các từ khóa dịch vụ quan trọng, phần lớn có độ cạnh tranh ở mức trung bình đến cao. Các từ khóa ban đầu chủ yếu đang ở trang 2 và trang 4 trên trang kết quả tìm kiếm của Google. Các đối thủ cạnh tranh với Atoha lúc này là các website đã có uy tín trong lĩnh vực giáo dục về đào tạo quản lý dự án như hocvienagile.com, pmi.org, fmit.vn, pma.edu.vn, phamhainam.com,…

GOBRANDING nhận thấy đây là một bộ từ khóa có mức độ cạnh tranh cao và để chinh phục top thứ hạng Google, website cần thực hiện nhiều cải tiến để đạt được hiệu quả. GOBRANDING hướng đến mục tiêu xây dựng một chiến lược tối ưu thứ hạng từ khóa bền vững đồng thời nâng cao độ tin cậy và nội lực cho website, làm nền tảng phát triển các chiến lược SEO tiếp theo trong tương lai.

3. Hành trình chinh phục top từ khóa lĩnh vực giáo dục

Để có thể đặt được mục tiêu đề ra, GOBRANDING đã đưa ra kế hoạch và tiến hành thực thi từng bước một cách đầy đủ và tối ưu hiệu quả nhất, cụ thể:

3.1. Thực hiện tối ưu chất lượng website

Mục đích chính của việc tối ưu chất lượng website là tiêu chuẩn hóa các yếu tố Onsite để website có thể đạt đủ các yêu cầu và thân thiện hơn với bộ máy tìm kiếm. Việc này giúp Google đánh giá cao website và cộng thêm điểm chất lượng, điểm tin cậy cho website. Các nhiệm vụ được ưu tiên thực hiện cụ thể như sau:

• Tạo và cập nhật sitemap
• Tạo và cập nhật file Robot.txt
• Cài đặt công cụ Google Analytics
• Cài đặt công cụ Google Webmaster Tool
• Cài đặt Google My Business
• Kiểm tra và gỡ bỏ liên kết ngoài
• Tối ưu tốc độ website (theo khuyến nghị của Google insights)
• Tối ưu hình ảnh
• Chuyển hướng domain
• Tối ưu URL
• Tối ưu thẻ tiêu đề (Title)
• Tối ưu thẻ mô tả (Meta Description)
• Tối ưu thẻ Heading
• Chèn Favicon
• Nhúng code language
• Nhúng code location
• Kiểm tra và phối hợp xử lý liên kết gãy
• Đăng ký SSL
• Tối ưu liên kết nội bộ
• Kiểm tra định kỳ, đưa phương án và phối hợp xử lý khi website bị hack (nếu có)
• Kiểm tra định kỳ, đưa phương án và phối hợp xử lý khi Google thay đổi thuật toán hoặc Google đưa website vào danh sách theo dõi đặt biệt
• Kiểm tra trùng lặp website

>> Tìm hiểu thêm về các yếu tố để tạo nên một website chuẩn SEO là gì?

3.2. Thực hiện tối ưu các trang đích dịch vụ (Landing page)

Sau khi tối ưu tổng thể website, bước tiếp theo được GOBRANDING chú trọng là tối ưu các trang đích dịch vụ chứa từ khóa cần SEO. Mục đích của việc này giúp các trang Landing page hữu ích, thân thiện với khách hàng và bộ máy tìm kiếm hơn, nhờ đó thúc đẩy mục tiêu thăng hạng từ khóa và thu về chuyển đổi thành đơn hàng cho website.

Các yếu tố cần tối ưu trên Landing page bao gồm:

• Thẻ tiêu đề (Title)
• Thẻ mô tả (Meta Description)
• URL
• Heading
• Hình ảnh
• Ping Google

Sau khi tiến hành tối ưu tổng thể onsite cho website, nhìn chung lúc này web atoha.com đã được cải thiện rất nhiều về nội lực cũng như chất lượng nội dung. Lúc này trang website đã đạt đủ điều kiện để tiến hành các bước SEO quan trọng hơn. 

>> Tìm hiểu thêm về các bước tạo Landing page chuẩn SEO giúp tối ưu thứ hạng hiệu quả.

3.3. Thực hiện tối ưu ngoài website (SEO Offpage)

Một trong những bước quan trọng khi tiến hành SEO từ khóa là tăng độ tin cậy cho website bằng cách xây dựng hệ thống liên kết. Một hệ thống backlink an toàn, chất lượng sẽ là một nền tảng vững chắc để phát triển website không chỉ ở hiện tại mà cả trong tương lai. Để xây dựng liên kết hiệu quả, GOBRANDING đã tận dụng các kênh social sẵn có của Atoha và xây dựng tài nguyên các website vệ tinh để phục vụ đi backlink hiệu quả nhất. Sau đây là những nhiệm vụ được chú trọng trong giai đoạn này:

• Phân tích đối thủ: phân tích từ khóa, tổng quan website, tài nguyên, nội dung, % anchor, mật độ từ khóa hiện tại trên website đối thủ,…
• Lập kế hoạch phát triển và xây dựng tài nguyên website để phục vụ cho việc hỗ trợ liên kết website.
• Xây dựng bộ anchortext cho từ khóa.
• Tối ưu nội bộ (Internal Link) thủ công theo cấu trúc bài viết website.
• Thực hiện xây dựng liên kết website với mạng xã hội, diễn đàn; các website vệ tinh, website mua bán, rao vặt; tạo signal brand,…  
• Share thông tin website qua mạng xã hội của Atoha để tăng traffic, đẩy thứ hạng SEO và duy trì thứ hạng.
• Theo dõi và cải thiện thứ hạng từ khóa trong suốt quá trình thực hiện.

4. Kết quả thu về của hành trình SEO từ khóa cho atoha.com 

Sau thời gian thực hiện, GOBRANDING đã thu về những kết quả tích cực, các chỉ số website sau 1 năm đã có nhiều cải thiện đáng kể, cụ thể như sau:

4.1. Organic Search Traffic tăng từ  0 lên 4900

Điều nhận thấy đầu tiên sau khi triển khai tối ưu thứ hạng từ khóa là lưu lượng truy cập vào website tăng đáng kể. Tại thời điểm tháng 01/2019 atoha.com vẫn chưa có Organic Traffic thì đến tháng 02/2020, Traffic đã tăng lên 4900. Chỉ số cho thấy những nỗ lực tối ưu Onsite, Onpage và Offpage đã phát huy hiệu quả. Website sau khi được tối ưu về mặt kỹ thuật cũng như nội dung đã được bộ máy tìm kiếm đánh giá cao hơn và phân phối nhiều hơn đến người dùng.

4.2. Organic Keywords tăng từ 11 lên 2745

Về từ khóa trên tổng thể website cũng có những thay đổi đáng kể. Vào tháng 01/2019, số lượng từ khóa tự nhiên lên top là 11 từ, trong đó không có từ khóa nào trong top 10 tìm kiếm. Sau 1 năm triển khai SEO, đến 02/2020 số lượng từ khóa tăng lên 2745 từ, trong đó có 97 từ thuộc top 3 và 138 từ thuộc top 10. 

Qua đó, GOBRANDING nhận thấy kết quả SEO từ khóa đã giúp tổng thể website có nhiều cải thiện tích cực. Từ một website còn khá mới thì sau quá trình tối ưu, thứ hạng, nội lực và độ phủ nội dung của atoha.com đã tăng trưởng đáng kể. Đặc biệt là thứ hạng từ khóa đã có thể cạnh tranh với các đối thủ lớn khác trong cùng lĩnh vực. 

4.3. Kết quả SEO từ khóa

Tuy được đánh giá là một bộ từ khóa dịch vụ có mức độ cạnh tranh trung bình đến cao nhưng kết quả thu lại của hành trình SEO đã thu về những thành quả vô cùng ấn tượng:

• Số từ khóa cần SEO: 10 từ
• Số từ khóa đã lên trang nhất: 9 từ
• Số từ khóa đang ở trang 2: 1 từ
• Tỷ lệ % đạt mục tiêu: 90%

Kết quả sau 1 năm triển khai chiến lược SEO, 9/10 từ khóa đã lên trang nhất Google và giữ các thứ hạng cao trong đó 5/10 từ khóa ở vị trí top 1, sau đó lần lượt là top 2, 4, 5 và 6. Các từ khóa đã được cải thiện thứ hạng một cách đáng kể, từ khóa có thứ hạng cải thiện nhiều nhất là “học quản lý dự án ở đâu” từ hạng 33 lên top 1.

4.4. Tổng kết dự án atoha.com

GOBRANDING đánh giá đây là một chiến lược SEO từ khóa khá thành công với mức đạt mục tiêu là 90%. Đồng thời, thông qua quá trình tối ưu, atoha.com đã bắt đầu xây dựng được một nền tảng website vững chắc để có thể phát triển, tạo điều kiện thuận lợi cho các chiến lược SEO tiếp theo trong tương lai. Đây cũng là một dấu mốc quan trọng để GOBRANDING có thể đúc kết kinh nghiệm và phát triển tốt hơn ở các dự án tiếp theo.

5. Các điểm mấu chốt trong chiến lược SEO từ khóa của GOBRANDING

5.1. Chiến lược SEO rõ ràng, thông minh

Một trong những bước quan trọng quyết định thành công của một chiến lược SEO từ khóa là hoạch định chiến lược. Khi có mục tiêu và kế hoạch thực hiện rõ ràng, người làm sẽ biết cần phải làm việc gì? Làm ra sao? Cần đạt được những gì? Từ đó, quá trình triển khai dự án sẽ thuận tiện, trơn tru và dễ dàng kiểm soát cũng như đưa ra những điều chỉnh kịp thời để đạt kết quả đã đặt ra.

5.2. Triển khai linh hoạt, cải tiến không ngừng

Trong quá trình triển khai, GOBRANDING áp dụng quy trình quản lý dự án Agile. Đây là quy trình có phép một hoặc nhiều nhóm thực hiện một dự án theo mô hình vòng lặp từ bước bắt đầu đến kết thúc. Trong quá trình thực hiện, các nhân sự luôn không ngừng đúc kết kinh nghiệm để có thể cải tiến tốt hơn cho những vòng dự án sau.

5.3. Quy trình làm việc chặt chẽ

Để đạt được hiệu quả SEO, một trong những yếu tố quan trọng đó chính là thời gian. Các bước thực hiện phải theo đúng trình tự và phải được triển khai đúng thời điểm để đạt được hiệu quả. Và để làm được việc đó, trước khi triển khai dự án, GOBRANDING phải đưa ra kế hoạch rõ ràng với lộ trình các mốc thời gian cụ thể. Việc tiếp theo là phải đảm bảo quá trình thực hiện diễn ra đúng dự kiến bằng cách kiểm soát chặt chẽ và xúc tiến nhân sự thực hiện công việc đúng theo kế hoạch, hạn chế tình trang trễ deadline, trễ tiến độ.

5.4. Đội ngũ nhân viên giàu kinh nghiệm

Yếu tố cuối cùng phải để đến trong chiến lược SEO từ khóa là con người. Những người thực hiện cần phải có kiến thức chuyên môn và kinh nghiệm để có thể tiến hành SEO thành công. Với hơn 10 năm thực thi các chiến lược SEO cho nhiều dự án lớn nhỏ ở mọi lĩnh vực, GOBRANDING luôn tự tin sở hữu đội ngũ nhân sự chuyên môn cao, luôn tận tâm và cống hiến hết mình để hoàn thành các dự án. Đây cũng được xem là điều kiện tiên quyết khi khách hàng lựa chọn dịch vụ SEO tại GOBRANDING.

6. Tổng kết

Trên đây là những chia sẻ về hành trình chinh phục top từ khóa lĩnh vực giáo dục cho dự án atoha.com của GOBRANDING. Nhờ vào những kết quả đã đạt, GOBRANDING đã đúc kết được nhiều kinh nghiệm để tiếp tục cải tiến và triển khai các dự án sau tốt hơn. Nếu bạn quan tâm và mong muốn đồng hành cùng GOBRANDING, hãy liên hệ ngay để được tư vấn chiến lược SEO phù hợp nhất.

Bắt đầu ngay chiến lược SEO giúp website chinh phục top google cùng GOBRANDING!